Leve uma fruta feliz
Inovar na comunicação do setor hortifrúti foi a missão que o time da One a One, agência de publicidade referência em Cascavel, aceitou ao criar para a KSBIG a campanha 2025/26 “Leve uma fruta feliz”, propondo uma nova forma de apresentar e gerar valor para uma marca inserida em um segmento tradicionalmente percebido como commodity. Criada para sair do óbvio, a campanha coloca as frutas no centro da narrativa, com personagens cheios de sabor e personalidade, que geram identificação com o público enquanto comunicam seus benefícios reais – Uva Coach, Pêssego Vaidoso, Laranja Charmosa, Kiwi Esclarecido, Ameixa Intensa e Nectarina Patricinha – tornando o simples ato de “comprar uma fruta” em uma escolha de bem-estar, humor e experiência. Para dar vida a esse conceito, foram desenvolvidos filmes, novas embalagens para os personagens, top sights, posts, stories e carrosséis para redes sociais, anúncio de revista e ações comerciais em supermercados parceiros da KSBIG, com materiais exclusivos para degustação e ponto de venda. Com linguagem consistente e forte identidade visual, a campanha transforma um produto considerado comum em um ativo emocional de marca, demonstrando que, com estratégia bem construída, até um item visto como commodity é capaz de gerar desejo, proximidade e valor. Confira agora os materiais da campanha, que já está nas ruas!
A KSBIG enfrentava o desafio de se destacar em um mercado tradicionalmente percebido como commodity, cuja falta de diferenciação limitava o valor agregado da marca. Diante disso, surgiu a necessidade de gerar desejo e conexão emocional direta com o consumidor.
Com a campanha “Leve uma fruta feliz”, usamos personagens de frutas para gerar identificação, expandindo a comunicação para todo o mix de produtos. Ao humanizar a marca com narrativas envolventes e forte presença no PDV, transformamos itens comuns em diferenciais de valor emocional, impulsionando a conversão a cada compra.
